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    小家電的大市場:創新、品質正在成為關鍵詞

    關鍵字:

    小家電

    2022-04-18 09:56:02  

    作者:?張麗   

    來源: 環球家電網


    在需求日漸飽和的家電市場,以高增長著稱的小家電曾被視為“最后一片藍?!?。特別是在疫情影響下,人們居家時間增加,對與家居生活相關的家電產品需求增加,小家電更是憑借快速迭代的特性、靈活的銷售模式迎來了爆炸式增長。然而,好景有限,隨著疫情防控常態化,消費激情退卻,小家電市場也開始降溫。據全國家用電器工業信息中心數據顯示,2021年全年,小家電市場零售額規模1173.8億元,同比下降8.6%。遭遇增長瓶頸的小家電市場正在加速變革。

     

    近日,旗下擁有“超人”剃須刀、電吹風等產品的老牌小家電企業超人集團被申請破產清算。天眼查APP顯示,3月30日,超人集團有限公司新增破產審查案件,申請人為招商銀行股份有限公司金華分行,經辦法院為永康市人民法院。目前,該公司關聯數十項失信被執行人、限制消費令及終本案件信息,未履行金額超3.4億元。

     

    老牌企業黯然退場,新晉搶灘企業卻源源不斷。突破次元壁,從刀剪到小家電的張小泉就是代表之一。2021年9月,張小泉小家電事業部宣布成立,產品涉及電煮鍋、消毒刀架、空氣炸鍋等廚房小電品類。從最新的財報來看,傳統刀剪仍是營收主力,新布局的廚具廚電,雖然實現營收1.49億元,但僅占營業收入的19.56%,而且,廚具廚電品類中,所涵蓋的不僅是小家電,還包括酒店用品(專業廚師刀等)、炊具(精鐵鍋、不粘鍋、不銹鋼鍋具等)等廚具產品。張小泉獨立董事余景選在回答投資者提問時曾坦言,小家電是一個市場競爭比較激烈的領域,但同時,也強調,“公司將通過開發消毒刀架、果蔬消殺機等特色廚房小家電產品,在特定的細分賽道贏得消費者認可”。

     

    與跨界者的謹慎不同,作為家電行業巨頭的海爾智家則對小家電表現出了勢在必得的雄心。海爾智家在2021年底設立了小家電事業部,加大對清潔電器、廚房小家電和個護小家電等品類的投入。海爾智家董事長梁海山表示,小家電有機會未來三年內為公司貢獻10%的收入。

     

    可以說,小家電市場競爭雖然白熱化,但仍保留了無限機遇。以消費者品質生活需求驅動,小家電的品類擴張擁有無限可能,從而為整個市場帶來更大的擴容空間。這是它的包容性所在。但同時,也是因為品質需求升級,小家電市場不再是曾經低門檻、低技術含量的大眾蛋糕。新技術、新產品對銷售的拉力作用日益顯著。這在以往的品類發展已經有所體現。

     

    以電飯煲為例,作為傳統的廚房小家電品類,因為IH技術的引入迎來了增長第二春,但隨著市場需求的飽和,新技術對銷售拉力的觸頂,整個品類已經再度歸入沉寂。與之形成鮮明對比的是,新品類空氣炸鍋的迅速崛起。因為契合了人們對健康飲食的追求,空氣炸鍋迅速完成了從“鮮為人知”到“炙手可熱”的蛻變,并且,圍繞低糖、少油、減少營養流失等健康需求還在不斷進行產品迭代,成為業界公認的廚房小家電重要增長點。

     

    如果說新技術應用、新場景挖掘是在為小家電市場注入生命力,那么,嚴把品質關則是掌握著小家電市場的生存命脈。中國消費者協會發布的2021年上半年消費者投訴數據相關情況中,家電被投訴成為重點,而網紅類小家電的質量問題尤為突出。小家電依托互聯網紅利,高顏值、創新功能等吸引了隨機消費,但因為與人們日常生活緊密相關,一旦質量失控,就會給消費者帶來難以預料的安全隱患、經濟損失。行業持久發展,高質量是基石。

     

    從“藍?!睋尀┑健凹t?!睜庝h,小家電市場正在發出全新的信號——創新、品質才是王道。優勝劣汰是必然,且因為小家電產品迅速更新迭代的特性,留給企業的調整時間越來越有限。要想走得更遠、更穩,小家電企業唯有摒棄投機心態,在技術創新、產品質量、服務保障等多個方面持續加大投入,不斷為消費者創造價值。

     


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